מועדון הספרים הוא תופעה חדשה למדי בשוק הספרות הרוסי. עם זאת, הוצאות לאור ידועות רבות כבר יצרו מועדונים דומים במטרה למשוך לקוחות חדשים ולדאוג להם על כל חידושים בספרים.
מועדוני ספרים, כמו מפעלים אחרים מסוג זה, קמו במאה ה -19 בבריטניה. הם מתבססים לא רק על העובדה שזה נעים מבחינה פסיכולוגית לאדם להיות מעורב בכל חברה שהיא, אם מדובר באינטרסים שלו, אלא גם על העובדה שזה משתלם לחברי מועדון הספר לבצע רכישות בהוצאה זו. כלומר, היתרונות הם גם עבור הלקוחות וגם עבור המוכרים: הוצאות לאור נותנות הנחות על ספרים, והקונים משתמשים בעיקר בשירותיה של חברה זו.
איך עובד מועדון הספרים
המשימה העיקרית של מועדון הספרים היא לספר לקוראיו על חידושים בספרים, להציע להם לבצע רכישה במחיר טוב יותר. לשם כך, מועדונים שולחים לקוראים קטלוגים, מספרים להם על הפרסומים המעניינים והשימושיים ביותר, מודיעים על מבצעים שוטפים, אשר, כמובן, מיועדים רק לחברי המועדון. אך בתמורה, מפרסמים דורשים הדדיות מלקוחותיהם: עליהם בהכרח לבצע רכישות במועדון ולעיתים קרובות לחברים בארגונים כאלה יש אחריות מסוימת, למשל, לבצע הזמנה בסכום מסוים מדי רבעון או שנה, להזמין מוצרים קשורים או מספר מסוים של ספרים.
הפורמט של מועדון הספרים טוב במיוחד לתושבי המחוזות, זה עבורם ששיתוף פעולה עם מועדון כזה יהיה לא רק נעים, אלא גם רווחי. בכפרים נידחים, בעיירות קטנות, כמעט אין רשתות ספרים טובות, בניגוד לבירה ולערים הגדולות, שממש זרועות ספרים. פריטים חדשים פשוט לא נכנסים להתנחלויות כאלה, או שלא כולם מגיעים אליהם. לכן, בחירת ספרים מקטלוג והזמנתם בדואר הופכת לגאולה אמיתית לאוהבי הספרים. והנחות ומבצעים מחממים את העניין של הקוראים ותודתם למועדון גוברת כל העת. אם המו ל דואג לקוראים ומדרבן כל הזמן את התעניינותם, אז המועדון יכול להתקיים שנים רבות. במהלך תקופה זו הוא יצבור מיליוני לקוחות, מה שכמובן יביא לארגון רווחים עצומים. אז כולם ירוויחו.
עבודה לא ישרה של מועדונים
עם זאת, ישנם מצבים בהם מועדוני ספרים אינם נוהגים ביושר ובמקצועיות כלפי קוראיהם. ארגונים כאלה מתחילים לדרוש מהקוראים יותר מדי כסף, קונים את אותם ספרים שלקוחות לא רוצים לקנות. הם יכולים אפילו למלא חבילות של חברי מועדון בספרים שאנשים לא הזמינו, ולדרוש מהם לשלם עבור משלוח כזה. בנוסף, קהילות ספרים כאלה שולחות הודעות או פרסומות קבועות ללקוחות בדואר אלקטרוני, ולעתים איומים על גירוש מהמועדון אם האדם לא מבצע הזמנה. כמובן שאי אפשר לקיים מדיניות אגרסיבית כזו, ואז המועדון עלול להישאר בלי קוראים בכלל.
