מגמות ספציפיות באמנות עכשווית, עיצוב ופרסום כמו קליגרפיה, אותיות וטיפוגרפיה קיימות כל העת במגמות עולמיות והפכו נפוצות באמת.
כדי להבין סוף סוף את המושגים "קליגרפיה", "אותיות" ו"טיפוגרפיה ", מספיק לפנות למקורות החינוך של כל כיוון עיצובי.
אותיות מתורגמות מילולית מאנגלית כ"כתיבת אותיות ", מה שמקרב אותה לאמנות העתיקה של הקליגרפיה. עם זאת, התיאור הבא של הסגנון יכול להיחשב קרוב יותר במשמעותו. האותיות הן דרך לשרטט צירופי אותיות ותווים המאוחדים על ידי אותו סגנון והרכב. כתוצאה מכך מקבל המעצב רישום גרפי ייחודי עם כיתוב העשוי בכתב יד אישי.
מאפיין מובהק של אמנות האותיות הוא האפשרות לתיקונים ולשינויים אינסופיים בסגנון, שאף קליגרף אינו יכול להרשות לעצמו. יתר על כן, באותיות, ניתן להשתמש באותיות, סמלים וביטויים פעם אחת לפרויקט מסוים. זה לא מחייב עיבוד של כל האלף-בית. לרוב זה חל על סמלי לוגו, שלטים, גלויות וכרזות, שם אתם מתבקשים לתאר כתובת אחת או יותר ספציפית.
מעצב יכול להיות יצירתי עם כתיבת אותיות מבלי להשתמש בגופן מוכן, כמו בטיפוגרפיה, ומבלי לנסות לעשות הכל בצורה נקייה מפעם, כמו בקליגרפיה. יחד עם זאת, על אמן האותיות לדעת ולהצליח לשלב נכון את הגופנים. אחרי הכל, כל כיתוב יתבסס על שרטוט קליגרפי או על אחד הגופנים הקיימים. זה בדיוק מה שהאותיות משלבות עם טיפוגרפיה וקליגרפיה. במקרה זה, הסגנון הנבחר, הרעיון והכלים המשמשים נותרים לפי שיקול דעתו של הכותב.
בניגוד לאותיות וטיפוגרפיה, הקליגרפיה קיימת באירופה מאז המאה ה -16 ומתורגמת מילולית כ"כתיבה יפה ", שנעשתה על פי הקנונים שהוקמו. הקושי באמנות זו של כתיבת אותיות וסמלים טמון בעובדה שעל האמן, על ידי ניסוי וטעייה ובאמצעות תרגילים ארוכים, להשיג כתיבה מושלמת של אותיות, ולהעתיק את כל המילה או הביטוי במכה אחת. עבודה קפדנית כזו דורשת ניסיון רב, התמדה ורצון פדנטי להתקרב לקליגרפיה. לכתובת העולה מעט הקליגרף יש משיכות ייחודיות המאוחדות בקצב ובאופי מיוחד.
בשל תנועותיו המושלמות של המאסטר, הכלי הנבחר, השינוי במהירות העט והטיה, הלחץ ושיטת החלת הקו, מתקבל דפוס כתיבה אלגנטי והרמוני. הקליגרפיה עצמה אינה סגנון. זו הטכנולוגיה של כתיבת מכתבים, תלויה לחלוטין במחבר, בחומרים המשמשים ובמסורות היסטוריות. במקביל, הוא מאגד סגנונות וגופנים כמו גותי, רוטונדה, אנטיקווה, קנצ'ליארסקה ואחרים. יש גם אסכולות קליגרפיה יפניות, סיניות, ערביות, הולנדיות, אמריקאיות ואחרות, אשר נבדלות על ידי מקוריות הסגנון, צורת הסמלים וביצועם.
טיפוגרפיה היא אמנות עיצוב פופולרית המשמשת לעיצוב סוגים. בנוסף לחומרים מודפסים, משתמשים בו באופן פעיל באתרים, הן לקישוט והן לקידום. טיפוגרפיה מופיעה יותר ויותר במודעות כאלמנט עיקרי בכדי לגרום לטקסט לעבוד. לכן, עדיף בעת יצירת מותג, זהות תאגידית לחברה או מצגת פרטנית.
כל כתובת מעוצבת על פי הכללים שנקבעו. המעצב בוחר ומשלב גופנים מוכנים, המשתנים פרמטרי פריסה כגון ריווח, גודל נקודה וגופן.אמנים מודרניים שואפים להרחיב את מושג הטיפוגרפיה ולכלול אלמנטים קליגרפיים ואותיות בעיצוב הטקסט. מתברר הרכב סמנטי מקורי של אותיות, סמלים וביטויים שלמים, הנושא מסר מסוים ללקוחות, לקונים ולקוראים.
