סימני המסחר של קוקה קולה ופפסי היו פופולריים מאוד בקרב תושבי מדינות רבות במשך זמן רב. ובמקביל, שתי חברות הענק מנהלות מלחמה קשה זו עם זו - על מקום בשוק ועלייה במספר הדיבידנדים.
לא ניתן להבחין במוצריהם של חברות קוקה קולה ופפסי בטעמן. זה אושר בניסויים שבהם אנשים היו מכוסים בעיניים וביקשו לנחש היכן המשקה. בנוסף, צרכנים רבים העדיפו באופן עיוור את המותג פפסי, תוך שהם בחירה מושכלת הם בכל זאת קנו מוצרי קוקה קולה.
מדוע קוקה קולה עוקפת את פפסי ביריבות זו? הכל על מדיניות שיווק מחושבת היטב. מקררים ממותגים של קוקה קולה עם מוצרים שמתהדרים כמעט בכל סופרמרקט, והיסטורית המותג הופיע עשר שנים לפני פפסי, לאחר שהצליח לתפוס את נישת הסחר הזו.
המותג פפסי נולד בשנת 1902, בתקופה בה הכנסות המכירות של מוצרי קוקה קולה כבר היו 120,000 דולר בשנה. פפסי קיבל תפקיד משני, יתר על כן, המותג, במרדף אחר המנהיג, החל לחקות אותו בדרכים רבות.
מומחים אומרים כי המודעות שמייצרת חברת קוקה קולה הן יפות ויצירתיות מאוד. לדעתם, איש אינו יכול לשחק במיומנות כה רבה על ערכים אנושיים אוניברסליים, ליצור אווירה חגיגית, כפי שעושה קוקה קולה.
התעלומה סביב עצם הייצור של משקה קוקה קולה, "הנוסחה הסודית" שלו, הופכת את הסודה לאטרקטיבית יותר גם עבור הצרכנים. יחד עם זאת, פפסי בהחלט לא מסתיר את הרכב המוצר שלו, ומפרט את כל המרכיבים שעל גבי תווית הבקבוק.
קוקה קולה גם מדגישה את מחויבותה למסורת. לכן, לאורך כל תקופת קיומה, החברה מעולם לא שינתה באופן קיצוני את עיצוב תווית המשקה, ופפסי עשתה זאת פעמים רבות. בנוסף, על ידי מיצוב עצמו כמותג לאנשים בוגרים עם ערכים מבוססים, קוקה קולה שוב ניצחה בכך. בני הנוער שאליהם פפסי מכוון, משנים לעיתים קרובות את טעמם ואת עמדותיהם, והחברה גם צריכה לחפש כל הזמן משהו חדש שאינו משפיע לטובה על מכירות מוצריה.
